Мы заручились поддержкой крупных специализированных СМИ, таких как «Врачи РФ», «Лечащий врач», РМЖ и других, — площадки опубликовали анонс и программу форума. Параллельно мы провели масштабную кампанию с использованием основных инструментов performance-маркетинга: e-mail и SMS-рассылок, публикаций в социальных сетях, и других.

Форум в Морозовской больнице — это не просто образовательное мероприятие. Междисциплинарность программы дает участникам отличную возможность обсудить важные темы с врачами смежных специальностей, обменяться опытом, подискутировать, по-новому взглянуть на проблему. На такие форумы приходят за новыми идеями, свежим взглядом и хорошей порцией вдохновения. Вот об этой возможности мы и рассказывали аудитории в разных форматах.

Например, в формате промо-ролика, где мы акцентировали внимание на уникальном опыте больницы, её врачах, стоящих в авангарде научной мысли, новейших достижениях и технологиях. Ролик активно распространялся на различных медицинских площадках и получил хорошие отзывы. В этот период сайт мероприятия посетили более 13 000 пользователей, что говорило о высоком интересе аудитории.

Самый главный этап для нас — превратить зарегистрированных пользователей в реальных участников проекта. Здесь нашей задачей было грамотно отработать возражения подвести потенциальных участников к совершению целевого действия, а именно — к непосредственному участию в форуме.
Контактный центр, WhatsApp-рассылки, чат поддержки и коммуникация с потенциальными участниками на сайте — эти инструменты показали хорошую эффективность и помогли нам внести свой вклад в итоговый результат.